Na publicidade, trabalhamos usando o marketing na criação de propagandas. Porém, para alguém novo nessa área, um glossário de termos vem a calhar em reuniões onde o uso de termos técnicos sempre se faz presente. Pensando dessa forma, criei o meu próprio glossário de termos relevantes na publicidade. Espero que sirva de ajuda para muitos publicitários como eu. No fim do artigo, podem encontrar as fontes utilizadas para a composição deste artigo.
ADS – "ADS" é uma abreviação comumente utilizada para se referir a "Anúncios" (em inglês, "Ads"), especialmente quando relacionados à publicidade. Os anúncios são uma forma de comunicação comercial que visa promover produtos, serviços ou marcas para um público-alvo específico. Eles podem ser veiculados em diversos meios, como televisão, rádio, jornais, revistas, outdoors e, cada vez mais comum nos dias de hoje, na internet.
All-Type – Anúncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro tipo de material impresso apenas com frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração.
Arte Final – Na publicidade, "arte final" refere-se à última etapa do processo de criação de um material publicitário antes de ser enviado para produção ou veiculação. A arte final é a versão finalizada e pronta para reprodução de um anúncio ou peça gráfica.
Ativação – Na publicidade, "ativação" refere-se a estratégias e ações desenvolvidas para engajar o público-alvo e estimular a interação com uma marca, produto ou campanha. A ativação de marca busca criar experiências envolventes que vão além da simples exposição do anúncio, incentivando a participação ativa dos consumidores.
B2B – "B2B" é uma abreviação que se refere a "Business-to-Business" em inglês, ou seja, "Empresa para Empresa" em português. Na publicidade, B2B é um termo utilizado para descrever transações comerciais e estratégias de marketing direcionadas a outras empresas, em oposição ao modelo de negócios "Business-to-Consumer" (B2C), que se refere a empresas que vendem diretamente para consumidores finais.
B2C – "B2C" é uma abreviação que se refere a "Business-to-Consumer" em inglês, ou seja, "Empresa para Consumidor" em português. Na publicidade, B2C descreve o modelo de negócios em que as empresas vendem produtos ou serviços diretamente para os consumidores finais. Essas empresas criam campanhas de marketing e estratégias publicitárias voltadas para atrair e persuadir os consumidores a comprarem seus produtos ou serviços.
Benchmarking – "Benchmarking" é uma prática empresarial que envolve a comparação sistemática dos processos, produtos ou serviços de uma empresa com os líderes do setor ou com as melhores práticas do mercado. Na publicidade, o benchmarking pode ser aplicado para avaliar e comparar o desempenho das estratégias publicitárias e campanhas de uma empresa em relação às de seus concorrentes ou referências do setor.
Blog – Um "blog" na publicidade refere-se a uma seção de um site ou plataforma online onde conteúdo é regularmente publicado em formato de postagens ou artigos. Os blogs são usados como uma ferramenta eficaz na estratégia de marketing de conteúdo, que é uma abordagem centrada na criação e compartilhamento de conteúdo relevante e valioso para atrair, envolver e reter uma audiência.
Bot – Na publicidade, o termo "bot" geralmente se refere a um programa de software automatizado que executa tarefas específicas na internet. Bots podem ser utilizados em várias atividades online, incluindo publicidade, embora nem todos os bots tenham finalidades legítimas.
Brainstorm – Na publicidade, o termo "brainstorm" refere-se a uma sessão de ideias criativas e estratégicas realizada por profissionais de marketing, publicidade e comunicação. Durante uma sessão de brainstorming publicitário, a equipe se reúne para gerar ideias inovadoras, estratégias criativas ou soluções para um problema específico relacionado a uma campanha publicitária.
Brand – Na publicidade, o termo "brand" se refere à marca de uma empresa, produto ou serviço. Uma marca é muito mais do que apenas um logotipo; ela engloba a identidade completa e a percepção que os consumidores têm em relação a uma empresa ou produto. A construção de uma marca eficaz envolve o desenvolvimento de uma imagem distinta, valores, personalidade e experiências associadas à empresa.
Branding – "Branding" na publicidade refere-se ao processo de construção e gestão de uma marca. É uma estratégia que visa criar e moldar a percepção que os consumidores têm de uma empresa, produto ou serviço. O branding vai além do design do logotipo; engloba a identidade visual, valores, personalidade da marca, experiências do cliente e a relação emocional estabelecida com o público-alvo.
Briefing – O "briefing" na publicidade é um documento ou reunião que tem como objetivo fornecer informações essenciais e diretrizes sobre um projeto de comunicação ou publicidade. Ele serve como um guia para os profissionais de marketing, publicitários ou designers entenderem as necessidades do cliente, os objetivos da campanha e outras informações relevantes para a criação de materiais publicitários eficazes.
Budget – "Budget" na publicidade refere-se ao orçamento financeiro disponível para a execução de uma campanha publicitária específica. Esse orçamento abrange todos os custos associados à criação, implementação e veiculação de anúncios, bem como outras atividades de marketing relacionadas.
Busdoor – "Busdoor" é uma forma de publicidade externa que envolve a colocação de anúncios em ônibus, especificamente na parte traseira desses veículos. Esse formato publicitário é popular em áreas urbanas onde os ônibus são um meio de transporte comum e têm uma presença significativa nas ruas.
Business Model Canvas – O "Business Model Canvas" (BMC), ou "Quadro de Modelo de Negócios" em português, não é específico da publicidade, mas sim uma ferramenta visual que ajuda a descrever, visualizar e analisar os elementos fundamentais de um modelo de negócios. Foi proposto por Alexander Osterwalder e Yves Pigneur em seu livro "Business Model Generation".
Case – Na área da publicidade, o termo "case" geralmente se refere a um estudo de caso que destaca e descreve uma campanha publicitária específica ou um projeto bem-sucedido. Esses casos são frequentemente usados para compartilhar experiências, estratégias e resultados de uma campanha publicitária anterior com o objetivo de demonstrar eficácia, criatividade ou inovação.
CEO – "CEO" é uma sigla em inglês que significa "Chief Executive Officer" em português, é traduzido como "Diretor Executivo" ou "Presidente Executivo". O CEO é o principal executivo de uma organização ou empresa e é responsável pela tomada de decisões estratégicas, liderança geral e supervisão das operações da empresa. Na indústria da publicidade, assim como em qualquer outro setor, o CEO é a figura de liderança mais elevada. Ele ou ela desempenha um papel fundamental na definição da visão e da direção estratégica da agência ou empresa de publicidade.
Checking – O termo "checking" na publicidade pode se referir ao processo de verificação ou revisão de elementos específicos antes da veiculação de uma campanha ou peça publicitária. Nesse contexto, "checking" é uma etapa essencial para garantir a precisão, qualidade e conformidade de todos os elementos da publicidade.
Clipping – "Clipping" na publicidade refere-se à prática de recortar ou coletar recortes de notícias, artigos ou matérias que mencionam ou envolvem a empresa, marca ou campanha publicitária. Essa atividade é comumente realizada por profissionais de relações públicas, assessoria de imprensa e gestão de comunicações para acompanhar a cobertura mediática de uma organização ou campanha.
Copy – Na publicidade, "copy" refere-se ao texto escrito ou conteúdo verbal usado em anúncios, peças publicitárias, material promocional ou qualquer outro meio de comunicação de marketing. Esse texto é muitas vezes cuidadosamente redigido para persuadir, informar ou entreter o público-alvo com o objetivo de promover um produto, serviço ou marca. O "copy" publicitário desempenha um papel crucial na transmissão da mensagem da campanha e na criação de conexão com o público. Ele pode assumir diferentes formas, dependendo do meio de veiculação, como anúncios impressos, comerciais de televisão, rádio, banners online, entre outros. O objetivo principal do "copy" é atrair a atenção, gerar interesse, criar desejo e motivar a ação do consumidor (modelo AIDA: Atenção, Interesse, Desejo, Ação).
Deadline – "Deadline" na publicidade, assim como em diversos outros setores, refere-se ao prazo final ou data limite estabelecida para a conclusão de uma tarefa, projeto ou campanha. Trata-se do momento em que uma determinada atividade deve ser finalizada ou entregue. Na publicidade, os prazos são cruciais para garantir a execução eficiente de campanhas e projetos. O cumprimento de prazos é essencial para o sucesso das estratégias de marketing, pois muitas vezes as campanhas estão vinculadas a eventos específicos, lançamentos de produtos, datas sazonais ou outros momentos oportunos.
Eugência – Trata-se de um conceito recente no mercado que se refere a um negócio comandado por uma única pessoa. Nesse modelo, o próprio dono é o profissional responsável por todas as atividades essenciais da empresa, desde a produção até o marketing e o atendimento aos clientes. É como se essa pessoa fosse uma agência completa, atuando de forma independente.
Feed – Esta é uma expressão frequentemente utilizada em plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram, Twitter, entre outras. O "feed de notícias" é uma área ou seção nas redes sociais onde os usuários veem atualizações e conteúdo de contas que estão seguindo. Na publicidade, os anúncios podem ser exibidos no feed de notícias dessas plataformas, misturados com o conteúdo orgânico, permitindo que as marcas alcancem os usuários enquanto eles percorrem as atualizações. Em um contexto mais técnico, um "feed de dados" refere-se a um conjunto de informações ou dados estruturados que são fornecidos em tempo real ou periodicamente. No marketing e na publicidade online, um feed de dados pode ser utilizado para alimentar informações dinâmicas em anúncios, como preços de produtos em um catálogo, disponibilidade de estoque ou outras informações que podem ser atualizadas regularmente.
Fidelização – A "fidelização" na publicidade refere-se ao processo de construir e manter a lealdade do cliente em relação a uma marca, produto ou serviço. É uma estratégia que visa criar um relacionamento duradouro e positivo entre a marca e seus clientes, incentivando-os a continuar comprando ou usando os produtos ou serviços oferecidos.
Folder – Na publicidade, um "folder" refere-se a um tipo de material impresso usado para divulgar informações sobre produtos, serviços, eventos ou uma organização de uma maneira compacta e informativa. "Folder" é uma palavra em inglês que também é comumente usada em português para se referir a esse tipo de material.
Geotargeting – "Geotargeting" (ou georreferenciamento) na publicidade é uma estratégia que envolve direcionar anúncios ou mensagens específicas para usuários com base em sua localização geográfica. Isso significa personalizar a entrega de conteúdo publicitário com base na localização física do usuário, seja por meio de um dispositivo móvel, como smartphones ou tablets, ou através do uso de endereços IP em dispositivos conectados à Internet.
Heavy User – "Heavy User" na publicidade refere-se a um termo usado para descrever indivíduos que consomem intensivamente um determinado produto, serviço ou plataforma. Esses usuários são caracterizados pelo alto volume de uso ou consumo em comparação com a média do público em geral. O conceito de "Heavy User" é frequentemente aplicado em análises de comportamento do consumidor e estratégias de marketing para identificar e segmentar grupos de consumidores com base em seus padrões de uso ou consumo. Os "Heavy Users" são considerados valiosos para as marcas, pois representam uma parcela significativa do mercado-alvo e podem ter um impacto substancial nas vendas ou na popularidade de um produto.
Identidade Visual – A "identidade visual" na publicidade refere-se ao conjunto de elementos visuais que uma marca utiliza para representar sua identidade e se comunicar visualmente com seu público. Essa identidade visual é composta por vários elementos gráficos e visuais que ajudam a criar uma imagem coesa e reconhecível para a marca. A criação de uma identidade visual eficaz é essencial para construir e fortalecer o reconhecimento da marca.
Inbound Marketing – O "Inbound Marketing" é uma abordagem estratégica de marketing que se concentra em atrair a atenção dos consumidores por meio da criação e compartilhamento de conteúdo relevante e valioso. Diferentemente do marketing tradicional, que muitas vezes interrompe os consumidores com mensagens publicitárias intrusivas, o Inbound Marketing busca estabelecer uma conexão mais orgânica e construtiva com o público-alvo.
Insight – Na publicidade, "insight" refere-se a uma compreensão profunda e perspicaz sobre os consumidores, suas necessidades, comportamentos, motivações ou insights sobre o mercado em geral. Ter um "insight" significa ter uma percepção aguda e valiosa que pode ser usada para desenvolver estratégias de marketing mais eficazes.
Jingle – "Jingle" é uma expressão usada na publicidade para se referir a uma curta peça musical que é criada para promover um produto, serviço, marca ou empresa. Essas peças musicais são geralmente compostas de uma melodia cativante e letras simples que destacam características ou mensagens-chave relacionadas ao produto ou marca.
Job – Na publicidade, assim como em muitas outras áreas profissionais, "job" é uma abreviação informal para "trabalho" ou "tarefa". Em contextos publicitários, quando alguém se refere a um "job", está falando sobre uma tarefa específica ou um projeto relacionado à publicidade.
Know-How – "Know-how" é uma expressão de origem inglesa que é amplamente utilizada em diversos contextos, incluindo na publicidade. Ela se refere ao conhecimento prático, habilidades específicas e know-how técnico adquiridos por meio da experiência e prática em uma determinada área.
KPI – "KPI" é a sigla para "Key Performance Indicator", que em português pode ser traduzido como "Indicador-Chave de Desempenho". Na publicidade, assim como em outros contextos de negócios, um KPI é uma métrica específica utilizada para avaliar o desempenho de uma campanha publicitária, estratégia de marketing ou de uma empresa como um todo.
Landing Page – Uma "Landing Page" (Página de Destino, em português) na publicidade é uma página da web específica criada com um objetivo único e claro em mente. Geralmente, essa página é parte integrante de uma campanha publicitária online e é projetada para receber visitantes provenientes de anúncios, e-mails ou outras fontes de tráfego.
Layout – Na publicidade, o termo "layout" refere-se à disposição visual e organização gráfica de elementos em peças publicitárias, como anúncios, materiais impressos, websites, e-mails, entre outros. O layout é uma parte essencial do design gráfico na publicidade, influenciando a forma como as informações são apresentadas para atrair a atenção do público e comunicar a mensagem de forma eficaz.
Lead – Na publicidade e no marketing, um "lead" refere-se a um potencial cliente ou consumidor que demonstrou interesse em um produto, serviço ou marca. Esse interesse é muitas vezes indicado pelo fornecimento voluntário de informações de contato, como nome, endereço de e-mail, número de telefone, entre outros.
Light User – "Light User" na publicidade é um termo utilizado para descrever um tipo de consumidor que utiliza ou consome um determinado produto ou serviço de forma esporádica ou em quantidades relativamente baixas. Em contraste, um "Heavy User" seria alguém que consome o produto de forma mais frequente ou em quantidades substanciais.
Logline – A "logline" não é um termo específico da publicidade, mas sim da indústria cinematográfica e televisiva. Uma "logline" é uma breve e concisa descrição que resume a trama central de um filme, programa de televisão, livro ou projeto criativo em uma única frase. Essa descrição tem o objetivo de fornecer uma visão geral rápida e intrigante da história, capturando a atenção do público.
Logotipo – O "logotipo," muitas vezes abreviado como "logo," é um elemento central da identidade visual de uma marca na publicidade. É uma representação gráfica única que simboliza a empresa, produto ou serviço. O logotipo é projetado para ser facilmente reconhecido e lembrado, servindo como uma forma visual de identificação da marca.
Mailing – "Mailing" na publicidade refere-se ao envio de material promocional ou informativo para um grupo de pessoas por meio de correio físico ou eletrônico, como e-mail. A prática de "mailing" é uma estratégia comum de marketing direto, onde as empresas buscam alcançar diretamente os consumidores com mensagens específicas, promoções ou informações relevantes.
Market Share – "Market Share" é uma medida que indica a porcentagem de um mercado total detida por uma empresa específica, produto ou serviço em relação ao volume total de vendas desse mercado. Em outras palavras, é a fatia de mercado que uma empresa conquistou em relação aos seus concorrentes. A fórmula para calcular o "market share" é a seguinte:
Merchandising – "Merchandising" na publicidade refere-se às atividades e estratégias que visam promover produtos ou marcas diretamente no ponto de venda, como lojas físicas ou online. Essa prática tem como objetivo otimizar a exposição dos produtos, atrair a atenção dos consumidores e influenciar suas decisões de compra. O "merchandising" é uma parte essencial da estratégia de marketing no varejo.
Métricas – "Métricas" na publicidade referem-se às medidas quantitativas utilizadas para avaliar o desempenho e o impacto das campanhas publicitárias. Essas métricas são essenciais para entender como uma estratégia publicitária está funcionando, identificar áreas de melhoria e tomar decisões informadas com base nos resultados obtidos. Ao analisar métricas, os profissionais de marketing podem ajustar suas abordagens para otimizar o retorno sobre o investimento (ROI) e alcançar objetivos específicos.
Mídia – "Mídia" na publicidade refere-se ao canal ou veículo usado para transmitir uma mensagem publicitária a um público-alvo específico. A escolha da mídia é uma parte fundamental do planejamento de uma campanha publicitária, e diferentes tipos de mídia oferecem oportunidades distintas de alcance, segmentação e interação com o público. As decisões sobre a mídia a ser utilizada são influenciadas pelos objetivos da campanha, público-alvo, orçamento e natureza do produto ou serviço anunciado.
Mídia Kit – Um "Mídia Kit" na publicidade é um conjunto de materiais promocionais e informações destinadas a fornecer detalhes sobre um veículo de mídia, como um site, blog, revista, ou qualquer plataforma que ofereça espaços publicitários. Esse kit é preparado para atrair potenciais anunciantes, fornecendo informações relevantes sobre o público-alvo, a audiência, as estatísticas de tráfego, os formatos de anúncios disponíveis e os preços dos espaços publicitários.
Mockup – Na publicidade, um "mockup" refere-se a uma representação visual ou modelo simulado de um design, geralmente usado para mostrar como um produto final ou uma peça publicitária ficará na prática. Esses modelos são criados para dar uma ideia mais concreta de como o projeto será visualmente quando implementado.
Networking – "Networking" na publicidade refere-se à prática de estabelecer e manter conexões profissionais com outras pessoas do setor publicitário, como profissionais de marketing, anunciantes, colegas de agências, profissionais de mídia, designers, entre outros. Essa atividade tem o objetivo de construir relacionamentos, compartilhar conhecimentos, trocar informações e criar oportunidades de colaboração.
Newsletter – Uma "newsletter" na publicidade é uma forma de comunicação regular e periódica enviada por e-mail para uma lista de assinantes interessados. Ela é utilizada por empresas, organizações ou profissionais para compartilhar informações relevantes, atualizações, novidades, promoções ou conteúdos específicos com seu público-alvo. As "newsletters" são uma ferramenta eficaz de marketing direto e são projetadas para manter os assinantes informados e engajados.
Organograma – Na publicidade, assim como em outras organizações, um "organograma" é uma representação gráfica da estrutura hierárquica da empresa, mostrando os níveis de autoridade, responsabilidades e relações entre diferentes departamentos e cargos. Ele oferece uma visão geral da organização, ajudando a entender como as diferentes partes se encaixam e quem é responsável por quê.
Otimização – A "otimização" na publicidade refere-se ao processo de aprimorar e aperfeiçoar estratégias, campanhas, conteúdo ou elementos específicos com o objetivo de melhorar o desempenho e alcançar resultados mais eficazes. A otimização é uma prática contínua e baseada em dados, onde os profissionais de marketing analisam métricas e feedback para fazer ajustes que maximizem o impacto da campanha publicitária.
Outbound Marketing – "Outbound Marketing" é uma abordagem tradicional de marketing na qual as empresas iniciam o contato com os consumidores, muitas vezes de maneira interruptiva, para promover seus produtos ou serviços. É um método mais direto de marketing, no qual as mensagens são entregues ativamente aos consumidores por meio de canais como anúncios de televisão, rádio, telemarketing, mala direta, e-mails não solicitados e outros meios de comunicação de massa.
Outdoor – "Outdoor" na publicidade refere-se a um tipo de mídia exterior ou mídia out of home (OOH) que utiliza espaços publicitários ao ar livre, como outdoors, painéis, placas, cartazes e outros suportes físicos localizados em áreas públicas. Esses espaços são estrategicamente escolhidos para atingir um grande número de pessoas em movimento, como pedestres e motoristas, proporcionando uma exposição significativa à mensagem publicitária.
Pageviwes – "Pageviews" (ou "páginas vistas") na publicidade refere-se ao número total de vezes que uma página específica na internet foi carregada ou visualizada durante um determinado período de tempo. Esse termo é frequentemente utilizado em análises de tráfego e métricas de websites para avaliar a popularidade e o engajamento de uma página específica.
Pantone – "Pantone" é uma empresa conhecida por seu sistema de correspondência de cores, utilizado em diversas indústrias, incluindo design gráfico, moda, impressão, pintura e publicidade. O sistema Pantone é uma ferramenta padronizada que oferece uma maneira consistente de especificar e reproduzir cores exatas, independentemente do dispositivo ou processo de produção utilizado.
PDV – "PDV" na publicidade refere-se ao Ponto de Venda, que é o local físico onde ocorre a interação final entre o produto ou serviço e o consumidor. Também conhecido como "ponto de compra" ou "ponto de venda", o PDV é um elemento crucial nas estratégias de marketing e publicidade, especialmente em setores de varejo.
Peça – Na publicidade, o termo "peça" refere-se a uma unidade individual de material ou conteúdo publicitário. Essa unidade pode ser um anúncio, um banner, um spot de rádio, um vídeo, uma imagem gráfica, um post em redes sociais ou qualquer outro elemento usado para comunicar uma mensagem publicitária específica.
Pesquisa de Mercado – A "Pesquisa de Mercado" na publicidade é uma prática sistemática de coleta, análise e interpretação de informações relevantes sobre um mercado específico, seus consumidores, concorrentes e tendências. Essa pesquisa fornece dados valiosos que ajudam as empresas a tomar decisões informadas em suas estratégias de marketing e publicidade.
Pesquisa de Comunicação – A "Pesquisa de Comunicação" na publicidade é uma abordagem específica de pesquisa de mercado que se concentra na avaliação da eficácia das mensagens de comunicação de uma campanha publicitária. Ela busca entender como o público percebe, interpreta e responde às mensagens transmitidas através de anúncios, campanhas de marketing e outros esforços de comunicação.
Pitching – "Pitching" na publicidade refere-se ao processo no qual uma agência de publicidade ou profissional de marketing apresenta uma proposta ou ideia de campanha para um cliente em potencial. O termo "pitch" é frequentemente usado para descrever uma apresentação formal na qual a agência tenta ganhar um novo cliente, demonstrando sua experiência, criatividade e capacidade de atender às necessidades do cliente.
Posicionamento – "Posicionamento" na publicidade refere-se à estratégia de destacar e diferenciar uma marca ou produto em relação à concorrência na mente dos consumidores. O objetivo do posicionamento é criar uma percepção única e distintiva que faça com que a marca seja associada a atributos específicos, valores ou benefícios que a diferenciam no mercado.
Propaganda – "Propaganda" na publicidade refere-se ao processo de criar e disseminar mensagens persuasivas com o objetivo de promover produtos, serviços, causas ou ideias. A propaganda é uma forma de comunicação comercial que visa influenciar as atitudes, comportamentos ou decisões do público-alvo, geralmente visando impulsionar as vendas, aumentar a conscientização da marca ou promover uma mensagem específica.
Prospect – "Prospect" na publicidade geralmente se refere a um potencial cliente ou cliente em potencial. Esse termo é comumente utilizado para descrever indivíduos ou empresas que ainda não são clientes, mas que têm o potencial de se tornar clientes no futuro.
Publicidade – "Publicidade" é uma forma específica de comunicação de marketing que visa promover produtos, serviços, marcas ou ideias para um público-alvo específico. Ela envolve o uso de mensagens persuasivas veiculadas por meio de vários canais de comunicação para influenciar a opinião, comportamento ou decisões do público em relação ao que está sendo anunciado.
Público-Alvo – O "público-alvo" na publicidade refere-se ao grupo específico de pessoas que uma campanha ou estratégia de marketing tem como objetivo atingir. É a parcela da população que a empresa identifica como sendo mais propensa a consumir seus produtos ou serviços. A definição clara do público-alvo é fundamental para direcionar efetivamente mensagens e esforços de marketing, tornando-os mais relevantes e persuasivos.
Recall – "Recall" na publicidade refere-se à capacidade dos consumidores de lembrar ou reconhecer uma marca, mensagem publicitária ou campanha após serem expostos a ela. É uma métrica que mede a eficácia da publicidade em termos de lembrança e reconhecimento por parte do público-alvo.
Release – "Release" na publicidade refere-se a um comunicado de imprensa ou nota oficial que é enviado para veículos de mídia como jornais, revistas, emissoras de televisão, rádio e online para informar sobre um evento, produto, serviço ou notícia relacionada a uma empresa ou organização. O termo "release" pode ser traduzido para o português como "comunicado" ou "nota".
ROI – "ROI" é uma sigla que representa o termo em inglês "Return on Investment", que traduzido para o português significa "Retorno sobre Investimento". Na publicidade, o ROI é uma métrica utilizada para avaliar a eficácia de uma campanha ou estratégia de marketing em termos financeiros. Ele mede o retorno obtido em relação ao investimento realizado. A fórmula básica do ROI é a seguinte:
SEO – "SEO" é a sigla para "Search Engine Optimization", que em português significa "Otimização para Mecanismos de Busca". O SEO na publicidade refere-se a um conjunto de práticas e técnicas utilizadas para melhorar a visibilidade e a classificação de um site nos resultados dos motores de busca, como o Google, Bing e Yahoo.
Site – "Site" na publicidade refere-se a uma presença online ou página na web que é acessível através de um navegador da internet. Um site pode ser uma plataforma crucial para a presença digital de uma empresa, organização ou indivíduo, servindo como um canal para fornecer informações, promover produtos ou serviços, interagir com o público e facilitar transações online.
Slogan – "Slogan" na publicidade refere-se a uma frase curta e memorável que é usada de forma repetitiva em campanhas publicitárias para representar uma marca, produto ou serviço. O objetivo principal de um slogan é comunicar de maneira concisa e impactante a mensagem central da marca, criar reconhecimento e estabelecer uma associação duradoura na mente dos consumidores.
Social Media – "Social Media" (Mídia Social) na publicidade refere-se ao uso de plataformas de mídia social para promover produtos, serviços, marcas ou mensagens publicitárias. As mídias sociais são canais online onde os usuários podem criar, compartilhar e interagir com conteúdo. Empresas e profissionais de marketing aproveitam essas plataformas para alcançar seu público-alvo de maneira mais direta e envolvente.
Spot – Na publicidade, um "spot" refere-se a uma peça publicitária curta e específica, geralmente criada para ser transmitida em meios de comunicação como rádio ou televisão. Os spots são projetados para serem concisos e impactantes, transmitindo uma mensagem clara em um curto período de tempo. Eles são comumente usados para promover produtos, serviços ou campanhas publicitárias.
Stakeholders – "Stakeholders" é um termo que não é exclusivo da publicidade, mas sim da gestão empresarial e das relações corporativas em geral. Refere-se a todas as partes interessadas em uma organização ou projeto que têm algum tipo de interesse, envolvimento ou influência direta ou indireta nas atividades e resultados da empresa.
Storyboard – "Storyboard" na publicidade é uma representação visual sequencial que detalha as cenas e elementos principais de um anúncio publicitário. Ele serve como um plano visual que ajuda a equipe criativa a visualizar e planejar como a narrativa ou mensagem será apresentada na forma de vídeo, seja para um comercial de televisão, anúncio online, vídeo promocional ou outra forma de conteúdo audiovisual.
Storytelling – "Storytelling" na publicidade refere-se à prática de contar histórias como parte integrante de uma estratégia de marketing ou comunicação. É a arte de usar narrativas envolventes e persuasivas para transmitir mensagens, criar conexões emocionais com o público-alvo e destacar os valores ou benefícios associados a uma marca, produto ou serviço.
Target – "Target" na publicidade se refere ao público-alvo ou segmento específico de consumidores aos quais uma campanha publicitária é direcionada. Definir um target é uma parte essencial da estratégia de marketing, pois ajuda a direcionar os esforços de publicidade para o grupo de pessoas que é mais provável que se interesse pelo produto ou serviço promovido.
Teaser – "Teaser" na publicidade refere-se a uma técnica que envolve a divulgação antecipada e provocativa de informações sobre um produto, serviço ou evento, com o objetivo de gerar curiosidade, antecipação e expectativa entre o público-alvo. Essa abordagem visa despertar o interesse e a atenção das pessoas antes do lançamento oficial de uma campanha, produto ou evento.
Top of Mind – "Top of Mind" na publicidade refere-se ao estado em que uma marca é a primeira lembrada ou considerada pelo consumidor quando questionado sobre um produto ou serviço específico em uma categoria de mercado. É um indicador de quão bem uma marca está posicionada na mente dos consumidores em relação aos concorrentes.
Trade Marketing – "Trade Marketing" é uma estratégia de marketing que se concentra nas relações comerciais entre fabricantes e canais de distribuição, como varejistas e atacadistas. O objetivo principal do Trade Marketing é impulsionar o desempenho de vendas e melhorar a visibilidade e disponibilidade de produtos nos pontos de venda, otimizando a colaboração entre fabricantes e parceiros comerciais.
Usuário Final – "Usuário Final" na publicidade refere-se ao consumidor final ou à pessoa que efetivamente utiliza ou consome um produto ou serviço. Em uma cadeia de distribuição, esse termo destaca a parte da audiência ou mercado que representa os destinatários finais das mensagens publicitárias e, eventualmente, os consumidores que tomarão decisões de compra.
Veículo – Na publicidade, o termo "veículo" refere-se aos meios ou canais utilizados para transmitir mensagens de marketing ou publicidade para o público-alvo. Em outras palavras, é o meio através do qual a mensagem publicitária é veiculada e alcança a audiência. Existem diversos tipos de veículos publicitários, cada um com suas características específicas e alcance.
Web Analytics – "Web Analytics" na publicidade refere-se à coleta, análise e interpretação de dados relacionados ao comportamento dos usuários em sites, plataformas online e campanhas digitais. Essa prática é essencial para compreender o desempenho de campanhas de publicidade digital, otimizar o envolvimento do usuário e tomar decisões informadas para melhorar os resultados.
Workshop – Na publicidade, um "workshop" refere-se a uma sessão interativa e prática de aprendizado ou treinamento, geralmente focada em habilidades específicas, estratégias ou conceitos relacionados à publicidade e ao marketing. Essas sessões são projetadas para fornecer conhecimento prático, compartilhar insights, estimular a criatividade e promover a colaboração entre os participantes.
Chegamos ao fim de mais um artigo. Faltou alguma palavra neste glossário? Comente! Não se esqueça de compartilhar com seus amigos publicitários e marketeiros!
Gostaria que eu fizesse uma pesquisa aprofundada sobre um assunto específico? Mande sua sugestão para o e-mail delartiel@gmail.com ou comente aí embaixo.
E lembrem-se: Os meus artigos buscam servir como uma introdução para um assunto específico, com termos explicados e detalhes aderidos. A forma como abordo um tema é criando questionamentos sobre ele, tratando de explorar seu aspecto teórico, metodológico e conceitual.
Muito obrigado por terem aguentado todos os parágrafos, e até a próxima!
Fontes
Glossário de publicidade: como falar o "publicitariês", escrito por Andreia Rodriguez.
Vocabulário publicitário: conheça os principais termos utilizados, disponível no site Publi.
Os 27 Principais Termos Técnicos da Publicidade e do Marketing, disponível no site Vila Criativa.
Glossário de Publicidade, escrito por Pamela Lima.
O que é um anúncio all-type?, disponível no site Design 24 Horas.
ChatGPT.
0 Comentários
Comente aqui!